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環(huán)球購(gòu)物(GHS, Global Home Shopping)是2009年由國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)開辦、隸屬于中央級(jí)媒體中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(CRI)旗下的全國(guó)性家庭電視購(gòu)物平臺(tái)。
環(huán)球購(gòu)物自開辦以來(lái)，借助優(yōu)質(zhì)的資源背景、差異化的頻道定位以及多領(lǐng)域的開拓創(chuàng)新，打破了諸多行業(yè)紀(jì)錄，建立了業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的良好口碑，借助“媒體+貨架”的雙重屬性，快速成長(zhǎng)為中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
全球家居用品特賣頻道
基于中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的全球化視野與貫通中西的責(zé)任，秉承“讓世界了解中國(guó)、讓中國(guó)走向世界”的使命，環(huán)球購(gòu)物聚焦“全球家居用品特賣頻道”的定位。圍繞“大家居”概念，其產(chǎn)品覆蓋了廚具、廚電、居家、生活電器、寢具、美妝、配飾、食品等國(guó)內(nèi)外高品質(zhì)家居用品品類。由于省去了從品牌廠商到消費(fèi)者的諸多中間環(huán)節(jié)，并以全國(guó)性頻道覆蓋為依托，環(huán)球購(gòu)物為消費(fèi)者帶來(lái)了大量?jī)?yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品。
觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)通路
自2013年5月全新改版開播以來(lái)，截至2014年6月，環(huán)球購(gòu)物電視通路覆蓋17個(gè)省、直轄市，共141個(gè)城市的5673.8萬(wàn)戶家庭、近2億人口，在全國(guó)擁有超過(guò)100萬(wàn)環(huán)球會(huì)員，并以年均230%的速度快速增長(zhǎng)。無(wú)論覆蓋率還是會(huì)員的增長(zhǎng)，均打破了所有同業(yè)者的發(fā)展速度，令業(yè)界矚目。2014年7月7日，環(huán)球購(gòu)物北京地區(qū)落地頻道調(diào)整至19臺(tái)，位于央視1-15套之后，北京衛(wèi)視(BTV)之前。這一頻道位序的升級(jí)，是家庭電視購(gòu)物行業(yè)首次進(jìn)軍電視頻道“黃金地段“。電視通路之外，環(huán)球購(gòu)物還整合了網(wǎng)站、DM、實(shí)體店、微信商城、移動(dòng)終端APP等多元化的銷售通路，全方位觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。
金牌制作團(tuán)隊(duì)與向日葵服務(wù)
環(huán)球購(gòu)物跳出傳統(tǒng)格局，以差異化運(yùn)作另辟蹊徑。無(wú)論是節(jié)目直播間的重金打造、金牌制作團(tuán)隊(duì)的引進(jìn)，還是對(duì)節(jié)目編導(dǎo)和節(jié)目主持人的嚴(yán)格挑選與培訓(xùn)，都以行業(yè)領(lǐng)先作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，真正打造了全天候、高水準(zhǔn)的電視購(gòu)物節(jié)目，如《冠軍廚房》、《今天你好美》、《生活一級(jí)棒》、《第一品牌》等。此外，環(huán)球購(gòu)物首創(chuàng)了“向日葵服務(wù)體系”：不僅面向供應(yīng)商，減少了其供貨障礙，保障了產(chǎn)品上線的順暢性；同時(shí)還面向消費(fèi)者，優(yōu)化客服與物流服務(wù)體系，為消費(fèi)者帶去聽(tīng)得見(jiàn)的微笑”和“看得見(jiàn)的便捷”。
行業(yè)跨界合作的先行者
環(huán)球購(gòu)物憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)、后發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及相比同業(yè)更為突出的創(chuàng)新力優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目、產(chǎn)品、服務(wù)等基本要素之外，還不斷嘗試跨界聯(lián)盟、異業(yè)合作，為消費(fèi)者謀求更多利益。如與時(shí)尚雜志、電商平臺(tái)、實(shí)體百貨等進(jìn)行戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)利用雙方資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以聯(lián)合創(chuàng)意、開發(fā)、銷售的形式，進(jìn)一步打開消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。
全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)阶鳂I(yè) 打造媒體零售集團(tuán)
從商品開發(fā)、營(yíng)銷策劃到節(jié)目制播，再到頻道、藝人、廣告?zhèn)鞑サ茸杂匈Y源的全方位開發(fā)與利用，環(huán)球購(gòu)物致力于以現(xiàn)有平臺(tái)為基礎(chǔ)，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，并不斷進(jìn)行雙向延展和縱深挖掘。環(huán)球購(gòu)物旨在成為中國(guó)最好的銷售產(chǎn)品和廣告?zhèn)鞑サ目缃珙l道，成為世界產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)、中國(guó)產(chǎn)品走向世界的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的實(shí)踐者，成為中小企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品打開全國(guó)市場(chǎng)的第一選擇，并最終實(shí)現(xiàn)其全球聞名媒體零售集團(tuán)的愿景。